Emprendimiento profesional e institucional: gestión y patrocinio de las artes en Ecuador

Grabación de la sesión

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Sesión 1: Gestión de patrocinios artísticos

Sesión 2: Marketing cultural y visibilidad

Sesión 3: Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y arte

Sesión 4: Identificación de posibles patrocinadores y aliados estratégicos

Hablamos tanto de la elaboración de propuestas de valor y el aprovechamiento de la RSE, como del marketing cultural y la identificación de aliados estratégicos.

Durante estas sesiones analizamos las claves para fortalecer las habilidades de gestión, negociación y comunicación que permitan generar colaboraciones sostenibles y de alto impacto.

Ponencias

Martes 16 de septiembre

10:00 h – Gestión de patrocinios artísticos

• Javier Gómez Chozas. Coordinador Académico del Máster en Producción de Proyectos Artísticos.

Hablamos sobre cómo el patrocinio cultural comienza por la elaboración de un dosier atractivo en el que artistas y gestores culturales presentan una propuesta de valor exclusiva que se alinee con los principios del patrocinador. Las propuestas deben ofrecer beneficios mutuos y tangibles tanto para artistas como para los patrocinadores y su éxito mejora sustancialmente cuando se atiende a la calidad de los dosieres y se mejoran las habilidades de negociación.

Jueves 18 de septiembre

10:00 h – Marketing cultural y visibilidad

• Clara Colinas. Directora Académica del Máster en Gestión y Emprendimiento de Proyectos Culturales.

Analizamos la forma de difundir de cualquier propuesta artística, en la que es decisiva conocer aquellas estrategias de promoción adecuadas y efectivas, que implican el uso de herramientas digitales y las redes sociales para la promoción y visibilidad de cada proyecto de manera que se despierte el interés de patrocinadores. Asimismo, se debe identificar las potenciales audiencias y conocer cuál es el interés de los públicos involucrados, valorando el papel de las redes sociales.

Martes 23 de septiembre

10:00 h – Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y arte

• Javier Gómez Chozas. Coordinador Académico del Máster en Producción de Proyectos Artísticos.

Vimos uno de los caminos más habituales de patrocinio de artistas y gestores culturales, el relacionado con la Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Para que una propuesta sea exitosa se deben conocer las áreas claves de RSE y ser capaz de argumentar solventemente el impacto social de la propuesta de patrocinio, cuantificando el retorno en términos de desarrollo local, educación o inclusión y transmitiendo a la sociedad el apoyo del patrocinador

Jueves 25 de septiembre

10:00 h – Identificación de posibles patrocinadores y aliados estratégicos

• Clara Colinas. Directora Académica del Máster en Gestión y Emprendimiento de Proyectos Culturales.

Profundizamos en la importancia de trazar un mapeo de aquellas empresas que pueda colaborar en el patrocinio de cada propuesta. Esto supone que los agentes culturales han de tener la capacidad de identificar a sus potenciales sponsor, para así trazar con ellos los requisitos y las alianzas que permitan establecer dicha colaboración. La clave es mantener esas alianzas y prever los beneficios mutuos, valorándose el impacto económico, también para los patrocinadores.