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Conoce el plan de estudios de la Maestría en Marketing de Moda

Conoce el plan de estudios de la Maestría en Marketing de Moda

MÓDULO I: ECOSISTEMA Y NEGOCIO DEL SECTOR DE LA MODA

  • Análisis de la historia y evolución de la moda y el diseño en las bases de la moda contemporáneos. Del propietario como marca hasta la marca y el director creativo como protagonistas
  • Elementos y funcionamiento del mercado de la moda
  • Nuevos modelos y tendencias de negocio
  • Mercados relacionados: cosmética, joyería, tecnologías, automóviles. La evolución al lifestyle
  • Producción y coste industrial en el sector de la moda
  • Gestión del retail/compra, precios campañas
  • Logística y distribución
  • Diseño de moda y proceso creativo

MÓDULO II: EL CLIENTE DE MODA

  • Análisis del consumidor, perfiles de cliente y usuario de moda. Definiciones, metodologías y herramientas
  • Segmentación de clientes en moda. El buyer persona
  • Customer Experience & Customer Centricity. La experiencia de adquisición del producto
  • Customer Journey. Analizando el cliente en los diferentes momentos de relación con la marca
  • Elementos que considerar para trabajar la conexión con el cliente, la adaptación de colecciones y la selección de canales
  • CRM en moda
  • Big Data aplicado al conocimiento del cliente
  • Marketing Sensorial. La gestión de las emociones, sensaciones y percepciones del cliente

MÓDULO III: ESTRATEGIA Y PLAN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA

  • Fundamentos de marketing aplicados a la industria de la Moda
  • Fases en la creación de la estrategia de marketing en el sector de la moda
  • Análisis de la competencia y Benchmarking
  • Estrategia de producto
  • Política de precios
  • Promoción
  • Plan de Marketing. Definición y establecimiento de objetivos
  • Planificación de costes y presupuestos
  • KPI para medir la efectividad del plan

MÓDULO IV: DE LA MULTI A LA OMNICANALIDAD. LA GESTIÓN DE LOS CANALES EN MODA

  • Estrategia omnicanal. De la tienda a la compra online y viceversa
  • El nuevo concepto de tienda física. Redimensionando y transformando el modelo
  • Marketing en el punto de venta. Escaparates
  • Comunicación con la red de tiendas. Formación del staff
  • Tiendas propias vs franquicias. Estrategia de comunicación y marketing para franquiciados
  • Merchandising físico y digital
  • E-commerce. La nueva experiencia de tienda online. Cómo trasladar la experiencia en tienda al mundo digital. Tendencias. Desde su creación a su puesta en marcha y funcionamiento
  • Social E-commerce

MÓDULO V: COMUNICACIÓN Y BRANDING EN MODA

  • Branding. Creación y gestión de marca de moda
  • Marca, propósito, creación de imagen
  • Conexión con las nuevas generaciones: storytelling y códigos de comunicación
  • La marca como medio de comunicación
  • Cómo cambia el entorno y como cambian/adaptan los medios de comunicación. Medios tradicionales. Nuevos medios
  • Relación con los medios
  • PR. Relaciones Públicas. Relación con el consumidor/cliente. Nuevos espacios
  • Producción de eventos. Presenciales vs Virtuales. Product Placement. Gestión de diferentes tipos

MÓDULO VI: TECNICAS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL

  • Técnicas y herramientas de posicionamiento online. SEO y ASO. Marketing de afiliados
  • Social media marketing: Instagram, Pinterest, TikTok, YouTube, otras
  • Influencer Marketing. La reinvención de la moda. Desde las macroinfluencers a los microinfluencers. Cómo profesionalizar el influencer y agencias de influencers
  • Blogging en el sector de la moda
  • Marketing de contenidos
  • E-mail marketing y mobile marketing
  • Publicidad online: branded content, display y video marketing, SEM, publicidad en RRSS
  • Marketing Analytics aplicado a Moda

 

MÓDULO VII: PROYECTO CORPORATIVO

 

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