La Investigación de Mercados ocupa un papel determinante en el actual entorno empresarial, debido principalmente a dos motivos:
- El incesante crecimiento de la competencia, acentuada por los procesos de globalización, internacionalización y concentración empresarial.
- El imparable avance de la tecnología, con revolucionarios efectos tanto en las organizaciones como en los consumidores y la sociedad en general.
Así pues, una amenaza y una oportunidad han provocado que esta disciplina sea un instrumento imprescindible dentro de las organizaciones.
Este máster te forma para convertirte en un profesional altamente cualificado en la investigación de mercados, alcanzando los siguientes objetivos:
- Comprenderás el comportamiento del consumidor y sus necesidades, a través de las técnicas, herramientas de investigación comercial y de mercados provenientes del marketing.
- Conocerás y estarás capacitado para el uso de herramientas cuantitativas en el diagnóstico y análisis empresarial.
- Estarás capacitado para la resolución problemas, planteando y evaluando las soluciones propuestas.
- Aplicarás los métodos de investigación científica, formulando hipótesis, usando herramientas y procedimientos para su contrastación empírica.
En definitiva, el máster dota al alumno de un perfil directivo polivalente en la investigación de mercados, capaz de dirigir y trabajar en distintos departamentos y organizaciones, aportando una visión y conocimiento global empresa, el mercado y el consumidor.
